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Post by account_disabled on Apr 15, 2024 4:44:36 GMT -6
昨天我解释了为什么在网络营销中,归因是一件令人头痛的事情。我知道这不是很令人满意,因为我只是说“这真的很难”,但没有提供任何解决方案。我正在引导共和党人。今晚,我将引导民主党人,提供一个极其复杂但看似合理的解决方案,但没有人会同意。 您可以提供准确的归因数据。这很难,但这是可行的。您所需要的只是: 配置为记录引荐来源网址数据、cookie 和常用内容的 Web 服务器。 Microsoft Excel,或者您选择的数据库软件,或者不错的日志处理工具。 健康剂量的巧克力、酒精或其他药物。 喜欢日志文件 第一:你必须学会爱你的服务器日志文件。别皱眉——事情没那么糟糕。当然,我们都是通过将一个方便的小 JavaScript 粘贴到我们的网站上来进行分析的。 但当我还是个小婴儿时,我们不得不只使用打孔卡和流血 科威特 手机号码 的手指来翻阅巨大的服务器日志,你这个年轻的自吹自擂者,所以处理它吧。 您的服务器日志是一个很棒的数据存储。您可以从他们身上学到很多很棒的东西。不过,出于我们的目的,在这里我们将重点关注归因。 第 1 步:确定您的转化目标 首先,您需要弄清楚什么才算是您网站上的转化。转化可能是电子邮件通讯注册、购买,或者像访问者阅读特定页面这样简单的事情。 第 2 步:找到目标页面 当访问者完成购买时,他们会进入“谢谢”确认页面。如果他们注册了您的时事通讯,他们就会进入另一个页面,上面写着“谢谢”。这些页面是目标页面。每次访客查看时,他们都做了您希望他们做的事情。 我将使用我的博客上的一个特定页面 - 演讲页面 - 作为我的目标页面。页面文件名是“/colloquium”。我只是想让人们读一下它,没什么特别的。 步骤 3:获取日志文件 获取您的服务器日志文件。 您不需要全部!在一个每天访问量超过 10,000 次的网站上,一年的日志文件可能会堵塞互联网上的每个管道。相反,选择您想要调查的时间段,并获取一组有限的日志。 如果您管理自己的服务器,这部分很简单 - 您应该已经知道这些日志文件在哪里。 如果您使用 Media Temple 等服务,则可以通过控制面板下载日志文件。 而且,如果您在一家拥有 IT 部门的大公司,您可以要求他们允许您访问日志。 我将使用对话营销的日志文件:相当于 2 天。继续步骤 4。 第四步:选择你的工具 原始日志文件是一堆丑陋的文本。您需要某种工具来帮助您筛选数据。我最喜欢的包括: Microsoft Excel,适用于较小的日志。不过,当处理超过 60,000 行时,Excel 往往会到处吐槽,因此它实际上只适用于较小的日志文件。 MySQL 或 SQLite 等数据库程序。通过这些,您可以处理数十万行(记录)。
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